美妝和家清行業(yè)趨勢——安徽消費(fèi)品獵頭公司云智咨詢行業(yè)分享

點(diǎn)擊次數(shù)：2412次   發(fā)布時間：2023-09-12 16:07:07

行業(yè)端

新品牌和品類涌現(xiàn)

• 產(chǎn)品品類多樣性持續(xù)增長

透明質(zhì)酸、膠原蛋白、益生菌等的應(yīng)用拓寬，觸達(dá)更多元的消費(fèi)場景數(shù)據(jù)顯示，2018-2022年益生菌護(hù)膚品市場和醫(yī)美護(hù)膚品將分別8%和25%的CAGR發(fā)展，預(yù)計(jì)到2024年后者市場規(guī)模達(dá)到132億元。

• 本土化趨勢下新興品牌崛起

天貓 618 期間珀萊雅/彩棠/薇諾娜分別實(shí)現(xiàn) GMV同比分別增長76%/303%/22%，遠(yuǎn)超行業(yè)大盤。

消費(fèi)端

消費(fèi)者成熟度提升

• 信息獲取渠道場景多樣化

隨著產(chǎn)品使用經(jīng)驗(yàn)和品牌的認(rèn)知日益增長，2022年Q3，移動網(wǎng)民人均app數(shù)達(dá) 74 個，同比增加 8個。

• 信息獲取能力增強(qiáng)

伴隨著消費(fèi)升級，消費(fèi)者對快消品的需求向著更加個性化的細(xì)分功效進(jìn)階，對護(hù)膚知識、產(chǎn)品成分關(guān)注度提升。18-29歲消費(fèi)者中，70%的人注重了解產(chǎn)品的天然成分。

品牌端

品牌營銷方式升級

• 搜索+推送+購買全場景觸達(dá)

渠道多元化且碎片化的新消費(fèi)時代快消品企業(yè)開始考慮全渠道多觸點(diǎn)的布局，通過多觸點(diǎn)影響用戶的認(rèn)知和購買行為。

• 創(chuàng)新營銷手段應(yīng)用

隨著消費(fèi)者對營銷信息的甄別能力增強(qiáng)，品牌注重通過虛擬數(shù)字代言人、品牌聯(lián)名、IP合作等創(chuàng)新手段拉近和用戶的距離，增強(qiáng)用戶對品牌和產(chǎn)品的好感度。